明星代言市場調(diào)研消費者認知度

品牌認知提升：在目標市場中進行抽樣調(diào)查，了解在明星代言前后消費者對品牌的認知度變化。例如，在代言前有30%的目標消費者知道該品牌，代言后這一比例提升到了50%，這表明明星代言對品牌認知度的提升有積極作用，也反映了一定的市場接受度。

產(chǎn)品認知深度：調(diào)查消費者對代言產(chǎn)品的了解程度，包括產(chǎn)品特點、功能等方面。如果消費者在明星代言后對產(chǎn)品的了解更加深入，例如，原本只有20%的消費者知道某護膚品的特殊功效，代言后這一比例提高到了35%，說明市場對代言有較好的接受，消費者通過明星代言更多地關(guān)注到了產(chǎn)品信息。

消費者購買意愿

直接購買意愿：通過問卷或訪談的方式詢問消費者在明星代言后是否有購買產(chǎn)品的意愿，以及購買意愿的強烈程度。例如，調(diào)查發(fā)現(xiàn)有40%的消費者表示因為某明星代言某手機品牌而有了更強的購買意愿，這是市場接受度的一個重要體現(xiàn)。

與競爭對手對比：將代言產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品進行比較，了解消費者在明星代言后對兩者購買意愿的變化。如果某明星代言某飲料品牌后，消費者對該品牌相對于其他競爭品牌的購買意愿從30%提升到了40%，這表明市場對該明星代言該品牌的接受度較高。

四、品牌形象變化

形象感知調(diào)查

正面形象提升：在明星代言前后對品牌形象進行調(diào)查，了解消費者對品牌形象的感知變化。例如，在某明星代言某汽車品牌后，更多消費者認為該品牌變得更時尚、高端、可靠，這表明明星代言有助于提升品牌形象，也反映出市場對代言的接受度較高。

負面形象改善：如果品牌原本存在一些負面形象（如被認為是低端、缺乏創(chuàng)新等），觀察在明星代言后是否有改善。例如，某曾經(jīng)被認為是低價低質(zhì)的家電品牌在某知名明星代言后，消費者對其負面印象減少，認為品牌有了新的發(fā)展方向和品質(zhì)提升，這說明市場對代言有一定的接受度。

品牌形象與明星形象融合度

形象契合感知：調(diào)查消費者對品牌形象與明星形象融合的感知。如果消費者認為某明星的形象與某品牌的形象非常契合，例如80%的消費者認為某年輕時尚的明星與某新興的時尚品牌形象高度匹配，這有助于提升市場接受度。因為形象契合會讓消費者更容易接受明星代言的產(chǎn)品，認為產(chǎn)品具有明星所代表的特質(zhì)