相對銷售量變化：對比代言產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品在明星代言前后的銷售量變化。例如，在明星代言某運動品牌后，該品牌在目標(biāo)市場的銷售量增長了20%，而競爭對手品牌同期銷售量只增長了5%或者出現(xiàn)下降，這表明明星代言使該品牌在市場競爭中獲得了優(yōu)勢，市場對其代言接受度高于競爭對手。

市場份額競爭：分析代言產(chǎn)品與競爭對手在市場份額方面的動態(tài)變化。如果代言產(chǎn)品的市場份額不斷擴大，而競爭對手的市場份額縮小，這反映出明星代言在目標(biāo)市場中的接受度優(yōu)勢，促使更多消費者選擇該代言產(chǎn)品而非競爭對手的產(chǎn)品。

品牌形象對比

 

形象優(yōu)勢構(gòu)建：比較代言產(chǎn)品品牌與競爭對手品牌在明星代言后的形象變化。例如，通過消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在明星代言后，某化妝品品牌被更多消費者認(rèn)為是時尚、高端的，而競爭對手品牌仍被視為傳統(tǒng)、普通的，這說明明星代言幫助該品牌在品牌形象上構(gòu)建了相對于競爭對手的優(yōu)勢，反映出較高的代言接受度。

形象差異化塑造：觀察代言是否幫助品牌塑造出與競爭對手不同的形象。如果某明星代言的汽車品牌通過明星獨特的形象和影響力，塑造出了科技感和年輕活力的形象，與競爭對手的穩(wěn)重、商務(wù)形象形成鮮明對比，并且這種形象受到目標(biāo)市場消費者的歡迎，這表明明星代言在品牌形象差異化方面取得成功，也意味著市場對代言有較高的接受度