社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)

品牌官方賬號(hào)互動(dòng)

統(tǒng)計(jì)明星代言后，品牌官方社交媒體賬號(hào)（如微博、抖音等）與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者（尤其是明星粉絲）的互動(dòng)情況。例如，查看點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。如果品牌發(fā)布一條明星代言的微博，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到10萬(wàn)，評(píng)論數(shù)為2萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為1萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)表明目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者（包括明星粉絲和其他潛在消費(fèi)者）對(duì)明星代言的關(guān)注度和參與度較高。

計(jì)算互動(dòng)率，互動(dòng)率 =（點(diǎn)贊數(shù) + 評(píng)論數(shù)+ 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)）/目標(biāo)市場(chǎng)潛在受眾數(shù)量（可以根據(jù)賬號(hào)粉絲數(shù)量、平臺(tái)用戶基數(shù)等估算）。較高的互動(dòng)率意味著目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)明星代言的接受度較高。

話題熱度

監(jiān)測(cè)與明星代言品牌相關(guān)的話題（如#明星名字 + 品牌名字#）在社交媒體上的熱度。查看話題的閱讀量、討論量等指標(biāo)。例如，一個(gè)代言話題的閱讀量達(dá)到1億，討論量達(dá)到10萬(wàn)，這表明該話題在目標(biāo)市場(chǎng)中引起了廣泛的關(guān)注，反映出目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)明星代言的接受度較高。

在線搜索數(shù)據(jù)

品牌關(guān)鍵詞搜索量

利用搜索引擎（如百度、谷歌等）的數(shù)據(jù)工具，查看品牌關(guān)鍵詞在明星代言前后的搜索量變化。例如，某護(hù)膚品牌在明星代言前一個(gè)月的平均日搜索量為1000次，代言后一個(gè)月平均日搜索量增長(zhǎng)到2000次，這表明明星代言引起了目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌更多的關(guān)注，間接反映出目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)明星代言的接受度提高。

相關(guān)搜索詞變化

分析代言前后品牌相關(guān)搜索詞的變化。代言前，搜索詞可能主要是品牌名 + 產(chǎn)品類(lèi)型（如“某品牌面霜”）；代言后，相關(guān)搜索詞可能增加了“某品牌 + 明星名字”“某明星代言的某品牌產(chǎn)品”等，這說(shuō)明明星代言使目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者在搜索品牌時(shí)與明星聯(lián)系起來(lái)，增加了品牌的曝光度和關(guān)注度，體現(xiàn)出目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)明星代言的接受度。