自發(fā)提及率

在目標(biāo)市場進(jìn)行抽樣調(diào)查，詢問消費(fèi)者能夠自發(fā)想起的明星，計(jì)算目標(biāo)明星被提及的比例。例如，在1000人的樣本中，有100人自發(fā)提到某明星，其自發(fā)提及率為10%。這一指標(biāo)反映了明星在目標(biāo)市場的基礎(chǔ)知名度。

媒體曝光度

利用媒體監(jiān)測工具，統(tǒng)計(jì)明星在目標(biāo)市場各類媒體（電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等）上的曝光次數(shù)、曝光時(shí)長等。例如，某明星在目標(biāo)市場的電視臺(tái)一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了10次，每次平均時(shí)長為5分鐘，較高的媒體曝光度有助于提升其知名度，進(jìn)而可能影響其代言的受歡迎程度。

形象契合度指標(biāo)

 

語義差異量表測量

設(shè)計(jì)語義差異量表，例如一端為“時(shí)尚 - 傳統(tǒng)”、“高端 - 低端”、“活力 - 沉悶”等相反概念。讓目標(biāo)市場的消費(fèi)者對(duì)明星形象和品牌形象進(jìn)行評(píng)價(jià)。如果明星在“時(shí)尚 - 傳統(tǒng)”量表上的得分偏向“時(shí)尚”，而品牌也定位為時(shí)尚，兩者得分越接近，形象契合度越高。

內(nèi)容分析法

收集明星以往的言論、行為以及品牌的宣傳內(nèi)容，分析兩者在價(jià)值觀、主題等方面的一致性。例如，一個(gè)倡導(dǎo)健康生活方式的品牌，若明星也經(jīng)常在公開場合強(qiáng)調(diào)健康生活的重要性，通過內(nèi)容分析可以判定兩者具有較高的形象契合度。

喜愛度指標(biāo)

 

情感評(píng)分

使用情感評(píng)分量表（如1 - 5分，1表示非常不喜歡，5表示非常喜歡），讓目標(biāo)市場消費(fèi)者對(duì)明星進(jìn)行評(píng)分。例如，平均得分在4分以上表明明星在目標(biāo)市場具有較高的喜愛度。同時(shí)，可以分析不同細(xì)分群體（如不同年齡、性別群體）對(duì)明星喜愛度的差異。

粉絲活躍度

考察明星粉絲在目標(biāo)市場的活躍度，包括粉絲在社交媒體上的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，以及粉絲組織的線下活動(dòng)規(guī)模等。活躍的粉絲群體不僅表明明星本身的吸引力，也可能轉(zhuǎn)化為對(duì)其代言產(chǎn)品的積極支持。