社交媒體輿論傾向

利用社交媒體監(jiān)測工具，跟蹤與明星代言相關(guān)的話題討論。例如，在微博、抖音等平臺上，監(jiān)測#明星姓名 + 品牌名稱#的話題。分析評論內(nèi)容中的正面、負(fù)面和中性評價(jià)的比例。如果在明星代言某飲料品牌后，話題討論中正面評價(jià)占比達(dá)到70%以上，如“看到他代言就很想嘗試一下”“感覺這個(gè)品牌和他的形象很搭”，則說明市場接受度較高。

關(guān)注輿論的變化趨勢，是代言初期好評如潮但逐漸下降，還是一直保持穩(wěn)定的積極評價(jià)。例如，某明星代言一款電子產(chǎn)品，代言初期好評較多，但隨著產(chǎn)品出現(xiàn)一些小故障問題被曝光，話題討論中的負(fù)面評價(jià)開始增多，這表明市場接受度受到了影響。

消費(fèi)者社區(qū)反饋

深入消費(fèi)者社區(qū)，如品牌官方論壇、豆瓣小組、知乎相關(guān)話題板塊等，收集消費(fèi)者對明星代言的看法。例如，在品牌官方論壇中，消費(fèi)者可能會分享看到明星代言后的****反應(yīng)、是否因?yàn)槊餍谴远黾訉ζ放频暮酶卸鹊?。如果在豆瓣的某個(gè)消費(fèi)者小組中，大部分成員都表示認(rèn)可某明星代言某時(shí)尚品牌，認(rèn)為明星的形象與品牌風(fēng)格相符，這是市場接受度較好的表現(xiàn)。

注意識別真實(shí)消費(fèi)者的反饋，排除水軍或惡意競爭的干擾信息?？梢酝ㄟ^分析用戶的歷史發(fā)言記錄、賬號活躍度等方式來判斷。