剖析品牌核心價(jià)值

深入研究品牌的內(nèi)涵，明確品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀。例如，蘋果公司的核心價(jià)值在于創(chuàng)新、簡(jiǎn)潔和高端的用戶體驗(yàn)。如果請(qǐng)明星代言蘋果產(chǎn)品，就要圍繞這些核心價(jià)值設(shè)定目標(biāo)。比如，目標(biāo)可以是通過明星代言，在三個(gè)月內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新功能（如最新的芯片技術(shù)、攝影功能等）的認(rèn)知度提升30%，使消費(fèi)者在看到明星使用蘋果產(chǎn)品時(shí)能深刻感受到其簡(jiǎn)潔易用的特點(diǎn)。

明確品牌形象

確定品牌的整體形象，包括風(fēng)格、氣質(zhì)等。像香奈兒品牌具有經(jīng)典、優(yōu)雅、時(shí)尚的形象。在選擇明星代言時(shí)，目標(biāo)設(shè)定為在半年內(nèi)，借助明星的影響力，使香奈兒在目標(biāo)受眾（如時(shí)尚女性消費(fèi)者）中的優(yōu)雅時(shí)尚形象認(rèn)可度從80%提高到85%。這可能需要明星參加香奈兒的時(shí)裝秀、拍攝廣告大片等，在各種場(chǎng)合展現(xiàn)香奈兒的品牌形象。

界定目標(biāo)市場(chǎng)

對(duì)品牌的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，包括年齡、性別、地域、消費(fèi)層次等因素。例如，某國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌主要針對(duì)國內(nèi)二三線城市的18 - 30歲的年輕男性，消費(fèi)層次為中低端。如果請(qǐng)明星代言，目標(biāo)可以是在代言后的一個(gè)季度內(nèi)，使該品牌在二三線城市的年輕男性中的知名度提高25%，市場(chǎng)占有率從5%提升到8%。