明星代言需要明確品牌形象與價值

品牌形象塑造

確定品牌想要塑造的形象。例如，某環(huán)保家具品牌希望塑造環(huán)保、簡約、時尚的形象。明星代言目標(biāo)可以設(shè)定為：在半年內(nèi)，使品牌在環(huán)保意識較強(qiáng)的消費(fèi)者中的環(huán)保形象認(rèn)可度從60%提升到70%。明星可以出現(xiàn)在品牌的環(huán)保主題廣告中，展示家具使用環(huán)保材料制作的過程，或者參與品牌的環(huán)保公益活動，來強(qiáng)化品牌的環(huán)保形象。

品牌價值傳遞

梳理品牌的核心價值。如某科技公司的品牌價值是創(chuàng)新、智能、便捷。代言目標(biāo)可以是：在九個月內(nèi)，讓80%的目標(biāo)受眾理解該品牌產(chǎn)品體現(xiàn)的創(chuàng)新價值。明星可以在產(chǎn)品發(fā)布會上，與公司的研發(fā)人員一起展示產(chǎn)品的創(chuàng)新功能，如通過演示新的智能交互技術(shù)，向目標(biāo)受眾傳遞品牌的創(chuàng)新價值。