明星形象與品牌形象的關(guān)聯(lián)

形象匹配度

當(dāng)明星形象與品牌形象高度匹配時，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度。例如，一個以健康、活力為品牌形象的運(yùn)動營養(yǎng)品牌，選擇一位著名的健身運(yùn)動員作為代言人。運(yùn)動員健康強(qiáng)壯的形象與品牌所倡導(dǎo)的理念相契合，消費(fèi)者會認(rèn)為該品牌是專業(yè)且值得信賴的，因為代言人本身就是產(chǎn)品功效的一個“活樣本”。

相反，如果形象不匹配，可能會引起消費(fèi)者的疑惑甚至反感。比如一個高端奢華的珠寶品牌如果選擇一位以搞笑、低俗形象著稱的藝人代言，可能會損害品牌的高端形象，降低消費(fèi)者對品牌的信任。

明星的信譽(yù)傳遞

明星在公眾心目中的信譽(yù)會傳遞給代言產(chǎn)品。如果明星一直以正面形象示人，具有良好的品德和聲譽(yù)，消費(fèi)者會更愿意相信其代言的產(chǎn)品。例如，一位長期參與公益事業(yè)、形象正面的明星代言某環(huán)保產(chǎn)品時，消費(fèi)者會因為明星的信譽(yù)而認(rèn)為該產(chǎn)品在環(huán)保方面是可靠的，從而增加購買的可能性。