（一）對(duì)消費(fèi)文化的影響

推動(dòng)消費(fèi)潮流

明星代言的產(chǎn)品往往會(huì)成為消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。例如，當(dāng)韓國(guó)明星權(quán)志龍（G - DRAGON）穿著某品牌的獨(dú)特服裝款式后，他的粉絲以及時(shí)尚追隨者會(huì)紛紛效仿，購(gòu)買(mǎi)該品牌的服裝，從而推動(dòng)這一服裝款式成為時(shí)尚潮流。這種明星代言對(duì)消費(fèi)潮流的推動(dòng)作用，使得某些產(chǎn)品或品牌能夠迅速走紅，改變消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)行為。

強(qiáng)化消費(fèi)主義觀念

明星代言的廣告頻繁展示各種奢華的生活方式和高端產(chǎn)品，這在一定程度上會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)主義觀念。例如，一些明星代言的豪車(chē)、名表、奢侈品牌包包等廣告，呈現(xiàn)出一種以消費(fèi)高端產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)身份地位和生活品質(zhì)的觀念。這種觀念的不斷傳播可能會(huì)促使消費(fèi)者過(guò)度追求物質(zhì)享受，形成一種消費(fèi)至上的文化氛圍。

（二）對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響

傳播正面價(jià)值觀

許多明星會(huì)參與公益廣告代言，傳播正面的社會(huì)價(jià)值觀。例如，成龍代言的禁毒公益廣告，他以自己的影響力向社會(huì)大眾傳播遠(yuǎn)離毒品的重要性。這種公益代言能夠讓正面價(jià)值觀借助明星的知名度和影響力得到更廣泛的傳播，提高社會(huì)公眾對(duì)正面價(jià)值觀的認(rèn)知和接受程度。

引發(fā)價(jià)值觀爭(zhēng)議

有時(shí)明星代言的產(chǎn)品或廣告內(nèi)容可能會(huì)引發(fā)價(jià)值觀爭(zhēng)議。例如，某些明星代言的減肥產(chǎn)品廣告中，過(guò)度強(qiáng)調(diào)以瘦為美的觀念，甚至采用一些不科學(xué)的減肥宣傳方式。這種廣告可能會(huì)引發(fā)關(guān)于健康審美和正確生活方式的價(jià)值觀爭(zhēng)議，對(duì)社會(huì)尤其是青少年的價(jià)值觀形成產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)作用。