明星代言對消費者的品牌認知和選擇有著顯著的影響。消費者往往因為對明星的喜愛和信任而對其代言的品牌產(chǎn)生好感。例如，籃球巨星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）代言耐克品牌，他的形象與耐克品牌緊密相連。很多籃球愛好者因為喬丹而對耐克品牌產(chǎn)生強烈的認同感，在購買運動鞋等體育用品時，會優(yōu)先選擇耐克品牌。這種明星代言引導了消費者對品牌的認知和選擇，增加了被代言品牌在市場中的競爭力。

消費趨勢的帶動

明星代言能夠帶動消費趨勢。例如，韓國明星在亞洲地區(qū)的流行文化中具有強大的影響力。當韓國女團成員代言某時尚彩妝品牌后，她們在舞臺和廣告中的妝容會引發(fā)粉絲和時尚愛好者的模仿，從而帶動該彩妝品牌的產(chǎn)品銷售，甚至推動整個彩妝市場朝著特定的風格和趨勢發(fā)展，如流行的韓系彩妝風格。

（二）社會規(guī)范與行為模仿

正面行為示范

明星在代言公益廣告或倡導健康生活方式的廣告中，可以起到正面行為示范的作用。例如，演員彭于晏代言健身品牌并在廣告中展示健康的生活方式，包括規(guī)律鍛煉、合理飲食等。這種代言能夠激勵粉絲和廣大觀眾效仿他的行為，促進社會形成積極健康的生活風尚，遵循健康生活的社會規(guī)范。

負面行為誤導

然而，如果明星自身出現(xiàn)不良行為，其代言的影響力也可能產(chǎn)生負面效果。例如，一些明星因吸毒等違法行為被曝光后，他們之前代言的產(chǎn)品形象也會受到損害，而且可能會對社會尤其是青少年產(chǎn)生誤導。青少年可能會因為對明星的盲目崇拜而忽視其不良行為的嚴重性，甚至模仿他們的不良行為，這對社會規(guī)范的維護產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。