明星代言依靠影響力改變社會認(rèn)知

提升產(chǎn)品可信度

明星代言廣告能夠提升產(chǎn)品的可信度。例如，鐘南山院士（在特定的健康產(chǎn)品代言情境下）為某健康產(chǎn)品代言。鐘南山院士在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威性和崇高威望，讓消費(fèi)者對他代言的健康產(chǎn)品產(chǎn)生高度的信任。這種信任通過廣告從屏幕傳遞到街頭，改變了消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的認(rèn)知態(tài)度。原本可能對該產(chǎn)品持懷疑態(tài)度的消費(fèi)者，因?yàn)殓娔仙皆菏康拇远嘈女a(chǎn)品的功效和質(zhì)量，從而愿意嘗試和購買該產(chǎn)品。這種明星代言對產(chǎn)品可信度的提升，不僅影響了單個產(chǎn)品的市場銷售，也在一定程度上改變了社會大眾對于該類產(chǎn)品的整體認(rèn)知。

改變對特定群體的看法

明星代言廣告還可以改變對特定群體的看法。例如，一些殘障運(yùn)動員代言運(yùn)動品牌或公益廣告，展示他們在運(yùn)動中的拼搏精神和積極向上的生活態(tài)度。這些廣告通過屏幕傳播，讓社會大眾看到殘障群體的能力和潛力，改變了人們以往可能存在的對殘障群體的偏見和同情為主的態(tài)度，轉(zhuǎn)而以尊重和平等的態(tài)度去看待他們。這有助于在社會上營造更加包容和多元的氛圍，促進(jìn)不同群體之間的和諧共處。