一、本土市場的基礎(chǔ)建設(shè)

建立品牌 - 明星認(rèn)知關(guān)聯(lián)

匹配本土文化價值觀

在本土市場，明星代言首先要考慮與本土文化價值觀相契合。例如，在中國本土，一些強(qiáng)調(diào)家庭觀念的品牌可能會選擇形象正面、家庭和睦的明星代言。像某家庭清潔用品品牌選擇了一位以好丈夫、好父親形象著稱的明星代言，因為這種形象與中國傳統(tǒng)家庭價值觀中的男性角色相呼應(yīng)，容易讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感。

利用明星的本土影響力構(gòu)建品牌認(rèn)知。本土明星往往在當(dāng)?shù)負(fù)碛写罅糠劢z和較高知名度，品牌可以借助明星在本土文化語境下的人氣快速提升知名度。例如，某本土?xí)r尚品牌請當(dāng)?shù)刂枋执?，歌手在本土音樂?jié)目中的頻繁曝光以及在社交媒體上的龐大粉絲群體，使得品牌在本土年輕人中的知名度迅速提高。

借助明星實現(xiàn)本土市場滲透

針對本土消費群體

明星可以通過參與本土的營銷活動，將品牌推廣到不同的本土消費群體中。例如，針對年輕消費群體，品牌可以讓明星參與校園巡回宣傳活動或者在本土熱門的短視頻平臺上進(jìn)行互動。像某運動品牌請本土年輕偶像參加高?；@球聯(lián)賽的開幕式，并在現(xiàn)場與學(xué)生互動，推廣品牌的新款運動鞋，吸引了眾多年輕學(xué)生的關(guān)注。

利用明星的本土社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑傳播。本土明星在當(dāng)?shù)氐娜穗H關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社交媒體影響力可以為品牌帶來口碑效應(yīng)。比如，明星在自己的本土微博賬號上分享使用品牌產(chǎn)品的體驗，粉絲們會積極轉(zhuǎn)發(fā)和評論，從而在本土范圍內(nèi)形成良好的品牌口碑傳播。