平衡國際影響力與本土關(guān)聯(lián)

品牌需要在明星的全球知名度和地域親和力之間找到平衡。對于一個想要進(jìn)軍全球市場的品牌來說，選擇像成龍這樣具有全球知名度的明星是一個不錯的選擇。成龍在國際上以功夫明星的形象聞名，他的電影在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。然而，在不同地域，成龍又能與當(dāng)?shù)匚幕⑵皙毺氐穆?lián)系。在亞洲，他是亞洲文化的代表之一，與亞洲觀眾有著深厚的本土關(guān)聯(lián)；在歐美，他是中國文化的一個標(biāo)志性人物，他的形象能為品牌帶來東方神秘文化的吸引力。品牌可以利用他這種既有全球知名度又能在不同地域產(chǎn)生親和力的特點，將產(chǎn)品推廣到不同的市場。

針對特定地域的明星選擇。有時候，品牌為了更精準(zhǔn)地打入某一地域市場，會選擇具有該地域強烈本土特色的明星。例如，法國時尚品牌在進(jìn)軍日本市場時，可能會選擇在日本本土極具人氣的水原希子作為代言人。水原希子在日本時尚界和年輕人群體中擁有很高的知名度和影響力，她的形象符合日本年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)。通過她的代言，法國品牌能夠迅速與日本本土的時尚潮流和消費者建立聯(lián)系，因為她能給日本消費者帶來強烈的本土熟悉感和認(rèn)同感。

明星形象與品牌定位匹配

形象塑造與品牌理念

品牌必須確保明星的形象與品牌定位相匹配。如果品牌定位于高端、奢華，那么選擇的明星應(yīng)該具有相應(yīng)的形象氣質(zhì)。例如，香奈兒選擇了凱拉·奈特莉作為代言人。凱拉·奈特莉在銀幕上常常塑造出優(yōu)雅、高貴的女性形象，她的形象與香奈兒品牌所追求的經(jīng)典、奢華的定位高度吻合。她在紅毯上穿著香奈兒的高級定制禮服，手持香奈兒手袋，這種形象展示能夠有效地傳達(dá)香奈兒品牌的高端定位，無論是在歐美本土還是在國際市場上，都能吸引目標(biāo)消費群體。

形象轉(zhuǎn)型與品牌發(fā)展。隨著品牌的發(fā)展，有時需要明星的形象進(jìn)行相應(yīng)轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的品牌戰(zhàn)略。例如，耐克品牌從單純的運動裝備制造商向運動生活方式的倡導(dǎo)者轉(zhuǎn)型。它在選擇代言人時，就從單純的體育明星擴展到具有運動活力和積極生活態(tài)度的娛樂明星。像蕾哈娜，她不僅在音樂領(lǐng)域表現(xiàn)出色，還積極參與各種運動健身活動，她的形象體現(xiàn)了運動與時尚、生活的融合。耐克選擇她作為代言人，有助于在更廣泛的消費者群體中推廣其新的品牌理念，包括那些關(guān)注時尚和生活方式的非傳統(tǒng)體育消費者。