多領(lǐng)域明星的綜合影響力

在選擇明星代言時(shí)，品牌不應(yīng)局限于單一領(lǐng)域的明星。例如，選擇一位既是演員又是歌手且涉足時(shí)尚界的明星，如Lady Gaga。她在電影、音樂和時(shí)尚領(lǐng)域都有極高的知名度和獨(dú)特的影響力。對(duì)于一個(gè)希望跨界進(jìn)入不同消費(fèi)領(lǐng)域的品牌來說，Lady Gaga這樣的明星可以憑借其在多個(gè)領(lǐng)域的影響力，吸引不同興趣愛好的消費(fèi)者。在時(shí)尚方面，她的前衛(wèi)著裝風(fēng)格可以吸引時(shí)尚愛好者關(guān)注品牌的時(shí)尚產(chǎn)品線；在音樂方面，她的粉絲會(huì)因?yàn)樗拇远鴮?duì)品牌的音樂相關(guān)產(chǎn)品或與音樂結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生興趣；在電影領(lǐng)域，她的參演作品所覆蓋的觀眾群也會(huì)成為品牌潛在的消費(fèi)者。

多領(lǐng)域明星還能通過不同的合作方式與品牌產(chǎn)生多樣的互動(dòng)。比如品牌可以與明星共同推出聯(lián)名款產(chǎn)品，涉及音樂專輯、時(shí)尚服飾或電影周邊等不同類型。以周杰倫為例，他作為歌手、演員和潮流引領(lǐng)者，品牌可以與他合作推出周杰倫主題的音樂限量版商品、帶有周杰倫設(shè)計(jì)元素的時(shí)尚服飾，甚至是與他參演電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品。這種多領(lǐng)域的合作能夠借助明星在不同領(lǐng)域的影響力，全面開辟全球市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

小眾明星的特定市場(chǎng)吸引力

小眾明星在特定市場(chǎng)或亞文化群體中有著強(qiáng)大的吸引力。例如，在電子競(jìng)技領(lǐng)域，一些知名電競(jìng)選手雖然在大眾市場(chǎng)的知名度相對(duì)較低，但在電競(jìng)愛好者這個(gè)龐大的群體中卻具有極高的威望。對(duì)于與游戲設(shè)備、電競(jìng)周邊產(chǎn)品或能量飲料等相關(guān)的品牌來說，選擇像Faker（李相赫，韓國(guó)著名電競(jìng)選手）這樣的小眾明星代言，可以精準(zhǔn)地打入電競(jìng)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)不僅在亞洲，在歐美等地區(qū)也有大量的愛好者。通過Faker的代言，品牌能夠迅速獲得全球電競(jìng)愛好者的認(rèn)可，從而在全球電競(jìng)市場(chǎng)這個(gè)特定領(lǐng)域開辟新的銷售渠道。

小眾明星還可以幫助品牌觸達(dá)特定的文化或興趣群體。比如在極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，一些小眾的滑板明星雖然不為大眾所熟知，但在滑板愛好者群體中備受推崇。一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌如果想要推出專門的滑板系列產(chǎn)品，選擇這些滑板明星代言，可以吸引全球范圍內(nèi)的滑板愛好者，進(jìn)而在極限運(yùn)動(dòng)這個(gè)小眾但全球性的市場(chǎng)中建立品牌形象并擴(kuò)大銷售。