明星代言設(shè)定可量化的知名度提升指標(biāo)
品牌搜索量:可以通過搜索引擎的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),如百度指數(shù)等,來衡量明星代言前后品牌搜索量的變化。例如,設(shè)定在明星代言后的一個月內(nèi),品牌搜索量要提升20%。
媒體曝光次數(shù):統(tǒng)計(jì)在各類媒體平臺上品牌與明星關(guān)聯(lián)的報(bào)道次數(shù)。比如,在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒體上,計(jì)算含有明星代言品牌內(nèi)容的文章或報(bào)道的數(shù)量,設(shè)定在代言的一個季度內(nèi),媒體曝光次數(shù)要達(dá)到一定數(shù)量。
銷售增長指標(biāo)
產(chǎn)品銷售額:最直接的指標(biāo)是明星代言后產(chǎn)品銷售額的增長情況??梢栽O(shè)定在明星代言后的一個特定時間段內(nèi),如半年內(nèi),產(chǎn)品銷售額要增長15%。
市場份額提升:通過市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),對比明星代言前后品牌在整個市場中的份額變化。例如,設(shè)定在一年內(nèi),品牌的市場份額要從目前的10%提升到12%。
品牌形象改善指標(biāo)
品牌美譽(yù)度:通過市場調(diào)研,以問卷調(diào)查、訪談等形式收集消費(fèi)者對品牌的好感度評價。設(shè)定在明星代言后的一段時間內(nèi),品牌美譽(yù)度要從現(xiàn)有的70%提升到75%。
品牌聯(lián)想度:測試消費(fèi)者在看到品牌名稱或標(biāo)志時聯(lián)想到的形象、概念等與明星形象的關(guān)聯(lián)程度。例如,設(shè)定在代言后的三個月內(nèi),有60%以上的消費(fèi)者在看到品牌時能迅速聯(lián)想到明星代言人的形象。